Air Force|是Nike家多年經久不衰的一個款型，經過多年的發展，在維持原版型基本不變的基礎上，通過改良材質，增加配色，使其生命周期不斷延長。最初AF1是不適宜夏天穿著的，但是後續經過改性，尤其是增加了蜂巢款，以鏤空造型的鞋面，大大增加了鞋子本身的透氣性，滿足了很多AF1狂熱粉夏天也要穿的小心願。
來源：海報新聞
大眾網·海報新聞記者 李子驕 報道
近日，耐克一款原價1599元的“閃電倒鉤”球鞋上市後，被炒到瞭3萬多元。如今，這款被“鞋圈”玩傢們稱為“2021年度鞋王”的重磅聯名款成交量雖一路走高，但還是一鞋難求。在社交平臺不斷發酵下，“炒鞋”這個囿於小眾圈層的現象，變得幾乎全民皆知。一雙鞋成瞭理財產品，甚至有人指望靠此暴富。一雙鞋價格可以翻個幾十倍，某鞋販子5人團體能夠做到月入600萬，那麼，這些高溢價都是哪些消費者在買單？球鞋文化魅力何在？
耐克“閃電倒鉤”球鞋 圖源某交易平臺
常人難以理解的瘋狂：20000多雙鞋子，千萬人次抽簽
耐克“閃電倒鉤”正式發售期間，20000多雙鞋子，千萬人次抽簽。抽中的人，被“炒鞋圈”的人稱為“天選之子”，而沒有抽中的人，則成為瞭“炒鞋圈”的“韭菜”。
在某交易平臺，“閃電倒鉤”的倒賣交易日益活躍。以高幫為例，尺碼由38到48.5，最貴的是47.5碼，售價31999元，其他如45碼售價29989元、48.5碼售價27479元等，最便宜的38.5碼，售價也要16179元。
耐克“閃電倒鉤”球鞋售價情況 圖源某交易平臺
據“鞋圈”玩傢張棟介紹，目前他一共擁有400多雙鞋子，每款鞋子的定價都是自己衡量。“根據鞋子本身的價值，消費者的喜愛程度，以及同行的定價綜合判斷。但有時候，一雙鞋子別人定價很低，我覺得好看，值得買，就會定價高一些。當然，定完價格後已不是一成不變，多數情況下會慢慢漲價。”
球鞋玩傢張棟收藏的部分鞋子 圖源受訪者
張棟也承認，“炒鞋”確實是風險極大的類賭博行為，“炒鞋圈”打“價格戰”的情況也不止一次。“需要預判，也有運氣的成分，這個圈子想進來不容易，想放棄也難。”
張棟告訴記者，不久前，“鞋圈”就遭遇瞭一次“黑天鵝”事件的沖擊，不少資深玩傢遭遇瞭自己賣鞋生涯的低谷，虧損十幾萬元甚至幾百萬元的大有人在。“在我認識的玩傢裡，很多人都因為這次事件退圈瞭。但虧損要怪也隻能怪圈內人，因為在二級市場，鞋子價格的主導權在我們。有些玩傢一看到新聞就開始恐慌，趕緊降價，一個人降價，所有的人都要降。”
張棟說，這讓玩傢們不敢大量囤貨瞭。“這個圈子也有等級的，跟經濟實力強大的商人相比，我隻能算是小本生意。當時是買瞭30多雙AJ1 Low，單價1200元買到的，漲到瞭1600元，事件發生之後就跌到瞭1000元左右。不算利潤，光是本金就賠瞭將近6000塊錢吧。”
在品牌方和交易平臺“助力”下，市場主動權“花落誰傢”？
買傢把鞋買回來的目的不是穿，而是等待價格上漲時賣出牟利，這就是所謂“炒鞋”。它存在的根源在於，阿迪達斯、耐克等品牌限量發售，需要抽簽、排隊，想買到並不容易。
玩傢安沖介紹說，“一般耐克發售鞋子的時候，普通買傢隻能抽一次簽，但是我們會通過一些渠道資源，增加抽簽命中率，或者是從國外提貨。以原價購買囤積，再進行二次售賣。”
跟投資市場類似，球鞋也有一級市場和二級市場。一級市場就是品牌直接售賣的市場，二級市場就是“鞋販子”、球鞋交易平臺等形成的二次售賣市場。“限量、聯名、明星同款，這是‘炒鞋’必不可少的要素。”在張棟看來，二級市場之所以能夠繁榮起來，首先跟品牌方“默許”有關。“球鞋可以算作工業品，一般來說可以無限復制、批量生產。但品牌方偏偏要搞限量款，物以稀為貴，人多貨少，需求過大時，就會產生二次交易。”
除此之外，以耐克、阿迪達斯為首的公司還通過與球星簽約、開發聯名款等形式，不斷提升自己的品牌形象和影響力。“就是憑借這些手段，耐克圈粉無數。”當記者問起為何玩傢們更偏愛國外品牌而不是國貨時，玩傢張棟也給出瞭自己的解釋。“因為國貨沒有那麼多的粉絲基礎，無論是經典的程度還是營銷都稍微落後。”
其實，以“李寧”為首的國貨品牌也曾爆發過“炒鞋熱”。最瘋狂時，李寧韋德之道4全明星銀白款售價最高達48889元。漲幅達31倍。然而，沒有持續多久，“李寧”方面就發佈聲明，通過線上線下等限制措施，防止“鞋圈”惡意操控價格。
每次買到鞋之後，由於數量過大，張棟會直接寄存在“得物”或者“NICE”平臺，再由平臺統一出售給買傢。這樣一來，鞋子買賣就很方便快捷。“不需要我再租倉庫來存放，球鞋市場這麼火熱，各類球鞋交易平臺也降低瞭‘炒鞋’的難度，吸引瞭更多人加入。”
高溢價消費是否是智商稅？“鞋圈人”各有看法
從2016年開始，安沖就入瞭“炒鞋圈”，他稱自己是老玩傢。“我買的第一雙球鞋是AJ1 OW北卡藍，當時1299元買的，想自己穿。後來在網上發現這款鞋子已經賣到7000多元瞭，我就琢磨著把鞋子賣掉。”這是安沖上大學後賺到的“第一桶金”，之後便一發不可收拾。“我覺得它和炒股差不多吧，選中後等待升值。但就算選錯瞭，‘炒鞋’最後還能剩雙鞋穿，炒股呢？什麼都沒有，所以我選鞋。”
球鞋玩傢安沖的中簽短信 圖源受訪者
球鞋玩傢安沖在交易平臺的成交記錄，鞋款是耐克SB Dunk Low Pro 冰雪奇緣，原價969元 圖源受訪者
出圈之前，球鞋算一項相對小眾的愛好。安沖記得，從2019年開始，“NICE”平臺的上線以及短視頻平臺崛起，讓這個小圈子漸漸火瞭起來。“抖音上曾流傳過一句話，我可以踩你的AJ嗎？是這句話帶火瞭鞋子，目前在各種短視頻平臺，知名主播或是明星穿的同款鞋依舊很搶手。”
從那時開始，一部分人是因為渴望利潤和財富，從而進入“炒鞋圈”，而有些人追求經典和同款，沉迷於各大交易平臺。在球鞋愛好者張健最瘋狂的時候，曾經每天打開手機就是鞋子，一看就是一天。“因為鞋子能給予我快樂，非常多美好的回憶。在我拿到新鞋子那一刻，仿佛能跟它有情感共鳴。我知道我阻止不瞭耐克發售限量的球鞋，我也阻止不瞭球鞋漲價，我就想更加努力賺錢，養著我的愛好，這何嘗不是一種幸福呢？”
球鞋玩傢張健收藏的部分鞋子 圖源受訪者
收藏，有時候也看緣分。元林告訴記者，“或許大傢是因為籃球，街舞，音樂等等原因去收藏，但我是因為自己46碼的大腳。在20世紀90年代，想去正品店買一雙46碼的限量版籃球鞋，本身就不容易，具有收藏價值，這慢慢地成為瞭一種根深蒂固的想法。”
每當辛苦得到一雙新鞋時，元林也不舍得去穿，而要好好保存起來。“什麼幹燥劑，塑封袋，抽氣桶，鞋撐，洗滌劑，噴霧一應俱全。不過，現在這個魚龍混雜的球鞋文化裡，越來越多的人迷失自己，被虛榮心吞噬。原來大傢看見朋友穿瞭一雙新鞋，都會倍加稱贇鞋子真好看，現在卻變成瞭你的鞋真垃圾、沒我的貴、鞋是假的之類。”
瘋狂“炒鞋”暗藏風險 需多方共同努力規避
面對頻頻出現“天價鞋”，時有發生的“假鞋”詐騙案。早在2019年10月，中國人民銀行上海分行就曾發佈題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實防范金融風險》的金融簡報，明確提出，國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本遊戲，提醒各機構高度關註，采取有效措施切實防范此類風險。
在接受記者采訪時，河南金合力律師事務所郝律師表示，一般情況下，經營者定價後賣掉鞋子並不違法。但“炒鞋”行為本身目的性明確，為瞭盈利而賺取差價，其中存在很多法律風險。比如，經營者是否會開具正式發票、納稅，在銷售這些商品時有沒有互相串通，操縱市場價格，損害消費者權益。如果存在“無貨空炒”或是賣假鞋的情況，則可能構成傳銷或詐騙。具體事實可以由價格主管部門進行調查，一旦查實應依法進行處罰。
郝律師表示，在二級市場依然存在的情況下，應把中間商可操縱的空間控制在合理合法的范圍內，這需要品牌方、消費者以及監管部門的多方共同努力。
（應受訪者要求 文中人物均為化名）
責編：呂 原
審核：馮世娟
本文來自【海報新聞】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發佈傳播服務。
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